Deretan Atlet Kritik Iklan Sydney Sweeney yang Tanpa Busana

tirto.id - Sejumlah atlet mengecam iklan olahragayang dibintangi aktris Sydney Sweeney untuk platform Novig. Iklan tersebut dinilai terlalu seksual dan tidak sesuai dengan representasi olahraga perempuan.

Iklan Novig yang dirilis pada 9 September 2026 tersebut menampilkan Sweeney dalam sejumlah adegan dengan pakaian minim saat mempromosikan berbagai cabang olahraga, seperti hoki es, American football, tenis, dan basket.

Kritik datang dari sejumlah atlet, termasuk sprinter Inggris Amy Hunt, pemain polo air Australia Matilda Kearns, mantan pelari Olimpiade Hannah Williams, perenang Olimpiade Ariarne Titmus, serta pelatih angkat besi Olimpiade Danielle Bagacay.

Selain mereka, Gracie Kramer, Lani Pallister, dan Bree Rizzo juga turut merespons iklan yang memicu perdebatan tersebut.

Novig adalah platform prediction market khusus olahraga asal Amerika Serikat yang mensyaratkan pengguna berusia minimal 21 tahun. Sydney Sweeney sendiri bukan hanya bintang iklannya, tetapi juga bergabung sebagai strategic partner dan pemegang saham Novig.

Daftar Atlet yang Kecam Sydney Sweeney karena Iklan Olahraga Vulgar

Berikut beberapa atlet yang terang-terangan mengkritik Sydney Sweeney setelah iklannya untuk Novig rilis:

1. Amy Hunt

Setelah mengikuti perlombaan di World Athletics Ultimate Championship, pelari Inggris, Amy Hunt menyampaikan kritik dalam wawancara seusai pertandingan.

"Sydney Sweeney, seperti inilah wujud olahraga wanita!" ucap Hunt.

2. Matilda Kearns

Kritik serupa juga datang dari atlet Australia Matilda Kearns, pemain polo air yang pernah meraih medali perak Olimpiade.

“Seperti apa yang kita lakukan…jauh lebih buruk dari yang saya bayangkan juga. Berikut beberapa konten olahraga wanita sejati,” tulis Kearns di akun IG nya.

Unggahan tersebut disertai video yang menampilkan tim polo air putri Australia.

3. Hannah Williams

Mantan pelari Olimpiade Inggris Hannah Williams juga mengkritik kampanye tersebut. Ia menyebut iklan itu sebagai sesuatu yang merugikan perempuan dalam olahraga, terutama karena atlet perempuan masih berusaha mendapatkan penghormatan di lingkungan yang didominasi laki-laki.

“(Iklan Sweeny adalah) aib bagi perempuan di dunia olahraga," ujarnya dikutip The Independent (14/9/2026).

3. Ariarne Titmus

Perenang Australia dan peraih medali emas Olimpiade itu mengatakan dirinya marah dengan kampanye tersebut dan mengkritik marketingnya yang dianggapnya bermasalah.

4. Danielle Bagacay

Pelatih angkat besi Olimpiade itu mengkritik seksualisasi perempuan dalam olahraga dan berharap suara perempuan yang menentang kampanye tersebut lebih terdengar.

“Saya berharap apa pun citra yang ingin ditampilkan oleh SS akan tertutupi oleh suara atau unggahan perempuan lain yang menentang kampanye merek tersebut,” tulisnya di sebuah unggahan di Instagramnya.

5. Lani Pallister

Perenang Australia Lani Pallister turut merespons kontroversi iklan tersebut.

“Entah seperti apa bayangan Sydney tentang olahraga, tapi seperti inilah wujud olahraga yang sebenarnya,” sindirnya sembari memperlihatkan videonya saat berkompetisi.

6. Bree Rizzo

Sprinter Bree Rizzo termasuk atlet yang memberikan respons terhadap kampanye Novig.

“Ada begitu banyak hal pada perempuan di dunia olahraga selain sekadar penampilan fisik mereka. Ini tentang kekuatan, keterampilan, dedikasi, ketangguhan, kepercayaan diri, dan segala hal yang mampu mereka capai,” tulisnya di akun IG @breeemasters.

“Saya ingin anak-anak perempuan yang menyaksikan kiprah perempuan di dunia olahraga melihat apa yang bisa dilakukan tubuh mereka, betapa hebatnya mereka, dan segala pencapaian yang bisa mereka raih!!” lanjutnya.

7. Gracie Kramer

Mantan pesenam Amerika Serikat Gracie Kramer juga memberikan ketidaksetujuan pada iklan terbaru Sweeney untuk Novig.

"Ketika seksualisasi digunakan sebagai cara untuk menarik minat pria terhadap olahraga wanita, hal itu justru memperkuat narasi yang selama ini coba kita runtuhkan," ujar pesenam Gracie Kramer kepada NBC News.

"Bagi saya, ini bukan sekadar drama selebritas. Ini soal budaya yang kita ciptakan bagi generasi atlet putri berikutnya, serta memastikan mereka tumbuh dengan keyakinan bahwa bakat mereka saja sudah cukup untuk mendapatkan perhatian dan rasa hormat."

Respons Sydney Sweeney soal Kontroversi Iklannya

Pada Minggu (13/9), Sweeney merespons banyaknya kritikan yang dialamatkan padanya karena iklan Novig tersebut dengan mengunggah serangkaian Instagram Stories yang menampilkan atlet-atlet wanita yang pernah berpose tanpa busana sepanjang karier mereka.

Sweeney menampilkan foto-foto kampanye tanpa busana yang melibatkan Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe, dan Caroline Wozniacki. Ia juga menyoroti atlet pria yang pernah melakukan hal serupa, yakni Myles Garrett, Rob Gronkowski, Karl-Anthony Towns, dan Jason Kelce.

Menurut pendiri sekaligus CEO Novig Jacob Fortinsky, ide Sweeney tampil minim busana dalam kampanye iklan tersebut justru berasal dari Sweeney sendiri.

Sweeney sendiri mengatakan kampanye tersebut merupakan ide yang menyenangkan.

“Konsepnya sederhana: menyingkirkan segala hal yang mengganggu dan sepenuhnya memusatkan perhatian pada olahraga. Kampanye ini mewujudkan gagasan tersebut dengan penuh percaya diri, humor, dan sentuhan yang jenaka,” tuturnya.