Masuk tirto.id
tirto.id - Di tengah padatnya aktivitas perkotaan, wisata dalam kota kini menjadi pilihan banyak masyarakat untuk mengisi waktu libur. Melihat tren tersebut, Gojek menghadirkan program Jalan Jajan yang mengajak masyarakat mengeksplorasi berbagai sudut kota melalui pengalaman kuliner dan wisata lokal.
“Kalau kita lihat dari data BPS 2026, masyarakat Indonesia ini memang sekarang suka jalan-jalan yang tipis-tipis. Jalan-jalan jarak dekat, waktu-waktu yang singkat, kayak momen long weekend. Karena kita [Gojek] melihat adanya kebutuhan itu [liburan], jadi Gojek langsung membuat rekomendasi wisata dan juga kuliner yang namanya Jalan Jajan,” kata Head of Marketing Gojek, Marsela Renata, saat ditemui di Babah Koffie, Jakarta, pada Kamis (25/6/2026).
Lebih lanjut, Marsela menjelaskan bahwa Jalan Jajan merupakan program rekomendasi jalan-jalan, wisata, dan kuliner yang telah dikurasi dan dapat diakses melalui aplikasi Gojek. Menurutnya, rekomendasi destinasi dipilih berdasarkan lokasi-lokasi ikonik, mulai dari ruang komunal hingga tempat yang tengah menjadi perbincangan masyarakat. Sementara itu, pilihan kuliner mencakup perpaduan kuliner autentik dan kuliner yang sedang viral untuk mengakomodasi preferensi masyarakat yang beragam.
Sejalan dengan Marsela, Abimantra Pradhana, Founder SANA Kenal Kota menjelaskan bahwa perkembangan aksesibilitas menjadi salah satu faktor meningkatnya tren wisata dalam kota. Kemudahan akses informasi dan transportasi turut mendorong masyarakat untuk mencoba kuliner ataupun destinasi wisata unik di dalam kota.
“Ditambah ada inovasi-inovasi dari Gojek. Kita tinggal buka apps, mau ke mana aja kita bisa dianterin. Terus misalnya kita laper, tinggal buka Go Food Apps. Itu ada titik-titik, near me atau udah 4,9. Sehingga angka itu mengundang curiosity kita, yang tadinya tipis-tipis, jadi ingin tau cerita lebih lanjut,” jelas Abhimantra.
Abhimantra mengatakan tren wisata kota meningkat seiring perubahan cara masyarakat menikmati perjalanan. Menurutnya, masyarakat kini tidak hanya mencari destinasi populer, tetapi juga ingin memahami cerita dan sejarah pada suatu tempat yang dikunjungi. Pergeseran ini menjadi peluang untuk menghadirkan eksplorasi kota yang lebih kaya akan nilai dan cerita.
"Sekarang trennya orang mencari sesuatu yang lebih bermakna. Itu kesempatan untuk kasih ke warga, apa nih experience yang bisa diberikan," ujarnya.
Program ini telah terintegrasi dengan layanan lainnya di aplikasi Gojek seperti Go Ride, Go Car, dan Go Food sehingga memudahkan pengguna merencanakan perjalanan dan menikmati rekomendasi kuliner dalam satu aplikasi. Saat ini, Jalan Jajan tersedia di Jakarta, Bandung, Yogyakarta, Surabaya, dan Bali sebagai bagian dari upaya Gojek menghadirkan pengalaman eksplorasi kota yang lebih mudah, praktis, dan bermakna bagi masyarakat.
Editor: Addi M Idhom
