Saat merek-merek besar kosmetik lokal tak bertumbuh bisnisnya bahkan menurun, merek kosmetik halal seperti Wardah malah memimpin pasar. Ada peran meningkatnya kelas menengah yang menebalkan identitas dirinya sebagai muslim yang religius.
Nelangsa di negeri sendiri, itulah kondisi industri kosmetik di dalam negeri. Dengan jumlah penduduk perempuan mencapai 118 juta orang, pasar kosmetik di Indonesia seharusnya mampu mendulang pendapatan. Fakta di lapangan malah sebaliknya.