Sejak dilantik pada Oktober 2014 silam, Presiden Jokowi memberi titah kepada para dubes untuk tak hanya menjalankan tugas diplomasi, tetapi juga berperan sebagai agen perdagangan produk-produk asli Indonesia. Jauh sebelum titah itu muncul, Indofood sudah melakukannya. Perusahaan milik Salim Group itu sudah melebarkan sayapnya, mengenalkan rasa Indonesia ke berbagai belahan dunia.