Siapa Endang Yustika Influencer yang Viral di Threads?

tirto.id - Nama Endang Yustika, influencer sekaligus pengusaha muda viral setelah sejumlah pernyataannya di Threads memicu perdebatan di kalangan warganet. Berikut profil lengkapnya.

Endang Yustika dikenal sebagai entrepreneur yang membangun bisnis fashion sejak masih duduk di bangku kuliah. Nama Endang kembali ramai diperbincangkan setelah unggahannya di Threads pada 21 Juli 2026 menuai reaksi luas.

Dalam unggahan tersebut, ia menyampaikan pandangan mengenai pentingnya kondisi finansial, kemandirian, dan konsekuensi dari pilihan hidup seseorang.

Pernyataan itu memicu pro dan kontra karena sebagian warganet menilai pesannya sebagai motivasi untuk bertanggung jawab terhadap masa depan, sedangkan sebagian lainnya menganggap pernyataan tersebut terlalu keras dan dinilai mengaitkan nilai seseorang hanya dengan kondisi ekonomi.

Perbincangan semakin meluas setelah Endang mengunggah video lainyang mengkritik budaya percakapan di Threads yang ia juluki toxic.

Profil Endang Yustika Influencer yang Viral di Threads

Endang Yustika merupakan seorang pengusaha muda asal Indonesia yang dikenal melalui bisnis fashion retail miliknya, Biu.Costore (BIU.co). Ia bergerak di bidang fashion, khususnya penjualan produk thrift dan pengembangan merek lokal.

Selain Biu.Costore, Endang juga mencantumkan beberapa bisnis lain dalam profil media sosialnya, yaitu New.u dan Koura Official.

Aktivitas bisnisnya banyak dikembangkan melalui platform digital, terutama Instagram dan TikTok dengan akun @uc.you, yang menjadi salah satu sarana untuk memperkenalkan produk sekaligus membangun kedekatan dengan konsumen.

Perjalanan Endang sebagai entrepreneur dimulai ketika ia masih menjadi mahasiswa di London School of Public Relations Institute of Communication and Business Jakarta. Berdasarkan profil LinkedIn miliknya, Endang menempuh pendidikan Bachelor's Degree bidang Marketing Communication pada periode 2018 hingga 2021.

Sebelum sukses membangun bisnis fashion, Endang memulai perjalanan usahanya dari kondisi yang sederhana. Saat masih kuliah, ia bekerja paruh waktu sebagai pelayan restoran untuk mendapatkan penghasilan tambahan.

Sebagian uang dari pekerjaan tersebut kemudian ia sisihkan sebagai modal awal membangun bisnis. Ia mengandalkan hasil kerja sendiri dan mengembangkan bisnis secara bertahap.

Biu.Costore mulai dirintis ketika Endang masih berada di semester dua perkuliahan. Pada tahap awal, bisnis tersebut berfokus pada penjualan pakaian thrift, yaitu produk fashion bekas berkualitas yang memiliki nilai ekonomi dan tren tersendiri di kalangan anak muda.

Selain menjalankan bisnis fashion, Endang juga memperluas portofolio usahanya melalui beberapa brand lain yang tercantum dalam profil media sosialnya, yaitu New.u dan Koura Official.

Kenapa Endang Yustika Viral?

Endang Yustika menjadi viral di media sosial setelah unggahannya di Threads pada 21 Juli 2026 menuai banyak perhatian dan perdebatan dari pengguna internet. Dalam unggahan tersebut, Endang menyampaikan pandangan yang cukup keras mengenai hubungan antara kondisi finansial dan nilai seseorang di mata lingkungan sosial.

“Terima fakta kalau lo gapunya uang lo gapunya nilai. Pait tapi fakta,” tulis Endang.

Pernyataan tersebut kemudian memicu beragam reaksi dari warganet. Sebagian pengguna Threads mengkritik pernyataan tersebut karena dianggap terlalu menggeneralisasi dan menyamakan nilai seseorang hanya berdasarkan kondisi ekonomi.

“TONE DEAF MAKSIMAL. Lu kira orang jualan bakso, orang jualan pecel lele, umkm yg masak dari jam 1 pagi dan tutup warung jam 11 malem itu mereka ga kerja keras? Mereka ga males, tapi sekuat apapun mereka berusaha ya mentok disitu aja. Gausa sok kaya deh, enak banget menilai manusia cuma dari duit,” tulis akun @d**hb.

Perhatian publik terhadap Endang kembali meningkat setelah pada 23 Juli 2026 ia mengunggah sebuah video yang membahas pengalamannya mengenai platform Threads.

Dalam video tersebut, Endang menyebut bahwa ia tidak menyimpan dendam kepada siapa pun kecuali pengguna Threads, yang menurut pandangannya merupakan salah satu ruang media sosial yang sangat toxic.

Ia menilai banyak percakapan di Threads berisi aktivitas membicarakan kehidupan orang lain, mulai dari artis, influencer, hingga figur publik lainnya. Menurut Endang, sebagian pengguna yang aktif mengomentari kehidupan orang lain melakukannya karena tidak memiliki kehidupan yang memuaskan, pekerjaan, kondisi finansial, atau identitas yang kuat.

“Jadi (Threads) itu circle orang-orang yang tidak punya kehidupan, nggak happy, nggak punya kerjaan, nggak punya uang, dan bisa dibilang nggak punya identitas. Karena orang kalau punya background, pendidikan, tempat kerja, suaminya berkecukupan, keluarganya bahagia, dia nggak akan ngumpul dengan orang-orang tersebut," papar Endang.

Pernyataan dalam video tersebut kembali menuai kontroversi karena dianggap menyudutkan pengguna Threads secara umum. Sejumlah warganet keberatan dengan cara penyampaian Endang yang dinilai merendahkan kelompok tertentu.