Studi menemukan bahwa deodoran dapat meningkatkan maskulinitas pria. Karena itu, pria pun tampak lebih jantan bagi perempuan ketika aroma tubuhnya bercampur deodoran.
Laki-laki yang melihat dirinya memiliki kedudukan di atas perempuan lebih berkemungkinan terkena masalah psikologis dibandingkan mereka yang tidak terlalu mementingkan norma gender.