tirto.id - Sejak dirilis pada 21 Desember 2018, kesuksesan film Bird Box yang tayang di layanan video streaming Netflix berlanjut di dunia nyata. Orang-orang mulai mengikuti Sandra Bullock ketika menutup matanya dengan kain dan beraktivitas.
Bird Box adalah film thriller garapan Susanne Brier yang diadaptasi dari novel karya Josh Malerman tahun 2014 dengan judul yang sama. Film ini mengisahkan tentang Malorie Hayes (diperankan Sandra Bullock) yang berada dalam dunia di mana banyak orang melakukan bunuh diri setelah melihat sosok monster misterius.
Hayes termasuk orang yang selamat dari pengaruh monster tersebut dan cara untuk mencegah dorongan bunuh diri adalah dengan menutup mata agar tidak melihat monster itu. Adegan paling mencolok di awal film adalah saat Malorie berada di atas perahu, mengarungi sungai dengan mata tertutup bersama kedua anaknya.
Singkatnya, Bird Box meninggalkan kesan mendalam bagi para penontonnya dan mendorong mereka menutup mata seperti Malorie. Dilansir dari The Verge, dalam waktu seminggu sejak dirilis, Netflix mengklaim ada 45 juta akun yang menonton film Bird Box.
Dengan cepat adegan menutup mata dalam Bird Box jadi bahan meme dan permainan bertajuk Bird Box Challenge menjadi viral. Permainan ini menuntut pemainnya menutup mata dengan kain dan berjalan melakukan kegiatan sehari-hari.
Di Instagram, tagar #birdboxchallenge per Jumat (4/1/2019) petang mencapai angka 19 ribu. Isinya memang tak semua mengunggah video Bird Box Challenge, kebanyakan berupa gambar meme adegan menutup mata dalam film Bird Box. Tetapi beberapa warganet memang benar-benar mengunggah video saat mereka menutup mata dan beraktivitas di luar ruangan.
Jika di Instagram masih tampak sepi, lain lagi dengan Twitter dan YouTube. Banyak pemilik akun mengunggah video Bird Box Challenge yang menampilkan seseorang atau beberapa orang yang berjalan di pusat keramaian, di pekarangan rumah, di dalam rumah, mengendarai mobil dan lainnya yang semuanya dengan mata tertutup kain.
Youtuber Amerika Serikat Morgan Adams bahkan mengunggah vlog yang merekam aksi Bird Box Challenge yang ia lakukan selama 24 jam baik di dalam rumah, membeli makan di layanan drive thru, di pusat perbelanjaan dan lainnya. Sampai Jumat (4/1/2019) petang, video itu sudah ditonton sebanyak 2,4 juta kali sejak diunggah pada 30 Desember 2018.
Menangkis Bird Box Challenge
Sebenarnya Netflix makin diuntungkan lewat promosi terselubung macam ini. Beberapa hari setelah rilis Bird Box, meme terkait film tersebut ramai bertebaran di sosial media yang memancing rasa penasaran banyak orang, membicarakannya, dan memutuskan untuk menonton film.
Belakangan, aksi menutup mata yang ikonik dalam film tersebut berubah menjadi sebuah permainan. Setelah Bird Box Challenge makin viral, Netflix memilih mengambil sikap bahwa permainan tersebut tidak dianjurkan.
Masalahnya, dengan kondisi mata tertutup dan dipaksa melakukan aktivitas layaknya normal, jelas sangat dekat dengan risiko kecelakaan. Itu yang setidaknya sudah terjadi di beberapa aksi Bird Box Challenge seperti tersandung dan jatuh, menabrak rak barang di pusat perbelanjaan, dan lainnya; meski semuanya berbalut suasana ajang keseruan belaka.
“Saya tidak percaya harus mengatakan ini, tetapi: TOLONG JANGAN MENYAKITI DIRI ANDA DENGAN TANTANGAN BIRD BOX INI. Kami tidak tahu bagaimana ini dimulai, dan kami menghargai cinta (yang anda berikan terhadap film ini), tetapi kami hanya memiliki satu harapan untuk 2019 dan itu adalah agar kalian tidak berakhir di rumah sakit karena meme,” kicau Netflix melalui akun Twitternya pada Kamis (3/1/2019).
Bruce Y. Lee, peneliti Kesehatan Internasional di Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health AS, dalam kolom opininya yang ditayangkan Forbes menyebut, memainkan Bird Box Challenge bagaimanapun tetap harus memperhatikan keamanan.
Jika yang dicari adalah sensasi bagaimana menjalani aktivitas tanpa melibatkan indera mata, maka harus perlu pendampingan dan menjauhkan rintangan yang berpotensi berbahaya. Rasa pusing dan halusinasi mungkin saja bisa menyerang para pemain Bird Box Challenge akibat tidak terbiasa dengan kondisi tersebut.
“Yang terpenting, jangan mencoba sesuatu yang berpotensi berbahaya dalam upaya membuat video Anda menjadi viral. Dengan kata lain, jangan biarkan menonton film Bird Box atau Bird Box Challenge kemudian membuat Anda melakukan tindakan yang membunuh Anda sendiri,” ujar Lee.
Mirip Kiki Challenge
Fenomena Bird Box Challenge mirip dengan Kiki Challenge yang viral beberapa bulan lalu. Kiki Challenge menantang Anda untuk berjalan sambil menari di samping mobil yang pintunya terbuka diiringi lagu "In My Feelings" yang dibawakan Drake, penyanyi asal Kanada.
Beberapa video tarian yang diunggah ke internet menunjukkan para penari, lantaran fokus ke kamera di dalam mobil, secara tidak sadar menabrak tiang, tersandung lubang, jatuh dari mobil, bahkan ada yang kecopetan saat asik menari di jalan lengang.
Karena berpotensi membahayakan, kepolisian di beberapa negara seperti AS, Spanyol, Malaysia, UEA dan Indonesia mengeluarkan larangan melakukan Kiki Challenge.
Lewat kasus seperti ini, baik Netflix maupun Drake berada di posisi yang hampir sama. Mereka tak punya kendali ketika permainan tantangan muncul dan menjadi viral karena popularitas film atau sebuah lagu.
Editor: Ivan Aulia Ahsan
