Berapa Harga Jam AP x Swatch Royal Pop & Kenapa Laku Keras?

tirto.id - Antrean pembelian jam saku AP x Swatch Royal Pop terjadi hampir di seluruh dunia, termasuk Indonesia. Hal ini menimbukan pertanyaan, kenapa jam ini laku keras? Beberapa analisis berikut menjawab pertanyaan itu.

Kolaborasi Audemars Piguet dan Swatch dalam bentuk jam saku Royal Pop resmi diperjualbelikan pada Sabtu (16/5/2026). Antrean para calon pembeli mengular di depan setiap gerai penjualan Swatch di seluruh dunia.

Antrean panjang terbentuk di depan toko-toko Swatch di Amerika Serikat, Inggris, Prancis, dan sejumlah negara Asia, demikian seperti diberitakan People, Minggu(17/5/2026).

Situasi di beberapa lokasi bahkan dianggap membahayakan keselamatan publik sehingga Swatch memutuskan menutup sementara sejumlah gerainya. Di Amerika Serikat saja, sembilan toko ditutup setelah kerumunan besar memadati area penjualan.

Insiden paling dramatis terjadi di Roosevelt Field Mall, Long Island, New York, ketika video yang beredar di media sosial memperlihatkan lautan manusia berdesakan untuk masuk ke toko Swatch. Polisi terlihat menyemprotkan pepper spray ke arah kerumunan yang saling mendorong di area parkir demi mengendalikan situasi.

“Untuk memastikan keselamatan pelanggan dan staf kami di toko Swatch, kami mohon agar Anda tidak berbondong-bondong ke toko kami untuk membeli produk ini. Koleksi Royal Pop akan tetap tersedia selama beberapa bulan. Di beberapa negara, antrean lebih dari 50 orang tidak dapat diterima, dan penjualan mungkin perlu dihentikan sementara,” tulis Swatch di laman Instagram @swatch pada Minggu (17/5).

Di Indonesia sendiri, gerai Swatch seperti di Grand Indonesia dan Pacific Place juga diserbu oleh masyarakat yang ingin segera memiliki jam ini.

Harga AP x Swatch Royal Pop

People juga melaporkan, delapan model Royal Pop tersebut dijual dengan harga sekitar $400-420 (sekitar Rp7,0–7,4 juta). Salah seorang netizen, menyebut jika harga Royal Pop tidak lebih dari 10 juta rupiah.

“8,2 juta [yang ada detik], 2 warna, 7,6 juta [6 warna],” tulis salah satu warganet di media sosial, terkait harga AP x Swatch di Indonesia.

Kenapa Jam Saku AP x Swatch Royal Pop Laku Keras?

Berikut beberapa alasan yang mendasari antrean panjang demi mendapatkan jam saku AP x Swatch Royal Pop:

1. Jam Audemars Piguet atau AP versi terjangkau

Koleksi jam Audemars Piguet (AP) selalu identik dengan crazy rich, kaum elite, selebriti, dan orang-orang berkuasa lain karena harganya yang mencapai ratusan juta hingga miliaran rupiah.

Ketika AP kemudian berkolaborasi dengan Swatch dan menghasilkan Royal Pop dengan kisaran harga "jutaan saja", permintaan (demand) menjadi sangat besar.

Kapan lagi bisa punya jam tangan AP tanpa harus merogoh kocek dalam-dalam?

2. Desain unik yang lebih dari sekedar jam biasa

Royal Pop bukan jam biasa melainkan jam saku warna-warni yang bisa dipakai sebagai kalung, bag charm (gantungan tas mewah), atau cukup diselipkan di saku pakaian. Royal Pop dipercaya menunjang penampilan orang yang memakainya.

3. Fenomena FOMO

Fear of Missing Out (FOMO) atau ketakutan berlebih ketinggalan tren juga disebut-sebut sebagai alasan masyarakat berebut untuk mendapatkan Royal Pop ini.

Meski Swatch sendiri mengatakan jika jam saku Royal Pop ini bukanlah barang yang limited atau dengan kata lain tidak ada kelangkaan, namun menjadi salah satu pemilik pertama jam saku ini akan menambah kebanggaan tersendiri.

4. Munculnya reseller

Karena antusiasme besar publik terhadap koleksi jam saku Royal Pop AP x Swatch ini, banyak orang yang kemudian bertindak sebagai reseller. Mereka sengaja membeli Royal Pop untuk dijual kembali dengan harga fantastis.

Hal ini juga dikarenakan Swatch tidak menjual Royal Pop secara daring sehingga orang yang berminat dengan jam saku ini dan malas untuk mengantre akan lebih memilih membeli dari reseller meski dengan harga selangit.