Masuk tirto.id
tirto.id - Dalam rangka menyambut bulan Ramadan, AQUA menggelar kegiatan Ask Me Anything Session about Ramadhan di Jakarta Pusat, Jumat (13/2/2026).Sesi bertajuk “Ngadem Sore Bareng Aqua dan Ustadz Muhammad Assad” ini menjadi ruang dialog santai yang menggabungkan refleksi spiritual, gaya hidup sehat, serta pendekatan kreatif yang relevan dengan generasi muda.
Acara tersebut menghadirkan sejumlah narasumber, di antaranya Marketing Director Danone Indonesia Adisti Nirmala, penceramah Ustadz Muhammad Assad, public figure Feby Paluwita, Marketing Head AQUA Riza Arief Rahman, serta ilustrator Alvinsky yang terlibat dalam desain label edisi spesial Ramadan AQUA.
Marketing Director Danone Indonesia, Adisti Nirmala, menjelaskan bahwa Ramadan merupakan momentum refleksi yang relevan dengan peran AQUA sebagai air mineral yang telah menemani keluarga Indonesia selama lebih dari 50 tahun. Menurutnya, kebutuhan hidrasi berkualitas menjadi semakin penting saat berpuasa, mengingat tubuh manusia sebagian besar terdiri dari air.
“Ramadan adalah bulan penuh berkah dan refleksi. Di saat yang sama, tubuh kita tetap membutuhkan hidrasi yang sehat dan berkualitas, dari sahur hingga berbuka. Di situlah AQUA hadir untuk menemani Ramadan masyarakat Indonesia,” ujar Adisti dalam sambutanya.
Pada Ramadan tahun ini, AQUA meluncurkan kampanye "Teman Adem Ramadan", yang secara khusus menyasar kedekatan emosional dengan generasi muda, khususnya Gen Z. Kampanye ini tidak hanya menekankan manfaat fungsional air minum, tetapi juga pentingnya ketenangan pikiran dan emosional.
Adisti memaparkan, istilah “adem” terinspirasi dari karakter air AQUA. Berdasarkan riset yang dilakukan pada 2022 dan 2025 terhadap sekitar 3.000 responden, hampir 90 persen menyatakan bahwa AQUA terasa sejuk dan dingin, bahkan tanpa didinginkan.
“Kami ingin AQUA tidak hanya mengademkan tubuh, tapi juga pikiran dan emosi. Karena itu, kami menghadirkan Teman Adem Ramadan sebagai teman yang menenangkan di bulan suci,” katanya.
Senada dengan itu, dari sisi spiritual, Ustadz Muhammad Assad yang hadir pun mengatakan bahwa Ramadan sejatinya adalah bulan yang “adem”, bukan hanya secara fisik, tetapi juga hati dan perilaku. Ia mengingatkan bahwa esensi puasa bukan sekadar menahan lapar dan dahaga, melainkan mengendalikan diri dari sikap dan perbuatan yang kurang baik.
“Puasa itu tujuannya bukan supaya kita kurus, tapi supaya kita bertakwa. Dan takwa itu tercermin dari hati yang adem, lisan yang terjaga, serta hubungan yang baik dengan sesama,” ujar Ustadz Muhammad Assad.
Ia menambahkan, ketenangan hati dan pikiran menjadi kunci agar ibadah Ramadan dapat dijalani dengan lebih bermakna, selaras dengan nilai kesabaran, empati, dan pengendalian diri.
Sementara itu, public figure Feby Paluwita membagikan pandangannya mengenai makna “adem” dari perspektif keseharian. Menurutnya, kondisi adem mencakup pikiran, hati, dan fisik, yang semuanya perlu dijaga selama Ramadan.
“Overthinking itu manusiawi, tapi kita harus tahu kapan menenangkan pikiran, hati, dan tubuh kita. Buat aku, zikir dan hidrasi yang cukup itu penting banget supaya tetap adem,” ujarnya.
Feby juga menekankan pentingnya memperhatikan asupan air minum berkualitas selama berpuasa agar aktivitas tetap optimal dan tubuh tidak mudah lelah.
Hadirkan Berbagai Aktivitas Menarik
Sebagai bagian dari kampanye tersebut, AQUA menghadirkan rangkaian aktivitas, mulai dari Teras Adem sebagai ruang istirahat dan aktivitas publik, kajian Ramadan, hingga buka puasa bersama di sejumlah titik masjid ikonik. Aktivasi ini digelar di berbagai lokasi, termasuk versi mobile yang menjangkau ratusan titik di seluruh Indonesia.
Salah satu inisiatif yang menjadi perhatian adalah peluncuran label edisi spesial Ramadan AQUA yang memuat 45 kutipan dan ekspresi reflektif. Ilustrator Alvinsky, yang merancang visual label tersebut, mengatakan inspirasi desainnya berasal dari pengalaman sehari-hari dan interaksi sederhana dengan orang-orang di sekelilingnya.
“Saya ingin botol AQUA ini jadi media orang mengekspresikan perasaan, baik untuk dirinya sendiri maupun untuk orang lain. Kata-kata di labelnya dibuat supaya relate dengan berbagai kondisi selama Ramadan,” ujar Alvinsky.
Menurutnya, pesan-pesan sederhana seperti ungkapan terima kasih, permintaan maaf, hingga refleksi diri diharapkan dapat mendorong masyarakat untuk saling berbagi kebaikan, baik secara langsung maupun melalui media sosial.
Sebagai bagian dari kampanye Teman Adem Ramadan, AQUA juga menghadirkan Teras Adem sebagai ruang interaksi publik yang dirancang untuk memberikan pengalaman Ramadan yang lebih santai dan reflektif. Teras Adem menjadi area tempat pengunjung dapat beristirahat, berkegiatan, sekaligus merasakan suasana “ngadem” di tengah kesibukan menjelang waktu berbuka puasa.
Di area ini, pengunjung dibagi dalam dua kategori, yakni area premium dan area reguler. Pengunjung area premium mendapatkan sejumlah fasilitas tambahan, seperti welcome drink dan snack, akses photo box, LED billboard interaktif, hingga paket produk AQUA. Sementara itu, area reguler tetap terbuka untuk umum dengan akses ke instalasi visual dan aktivitas kreatif yang dapat dinikmati bersama.
Teras Adem juga menyediakan berbagai aktivitas interaktif, mulai dari penulisan pesan atau kutipan “adem” pada stiker khusus, menempelkan pesan tersebut di botol AQUA, hingga membagikannya melalui media sosial. Aktivitas ini dirancang untuk mendorong pengunjung mengekspresikan pesan positif dan refleksi diri selama Ramadan.
Selain itu, pengunjung juga dapat mengikuti program pembelian paket minuman dengan pilihan hadiah seperti tote bag dan tumbler edisi khusus yang dapat dikustomisasi. Berbagai kegiatan tersebut melengkapi fungsi Teras Adem sebagai ruang nongkrong Ramadan yang menggabungkan unsur kreativitas, kebersamaan, dan gaya hidup sehat.
Tidak hanya hadir di satu lokasi, Teras Adem juga akan digelar di berbagai titik strategis selama Ramadan, termasuk di kawasan masjid-masjid ikonik dan ruang publik. Selain versi utama, AQUA juga menyiapkan Teras Adem versi mobile yang menjangkau ratusan titik di berbagai daerah, sehingga masyarakat di berbagai wilayah tetap dapat merasakan pengalaman Ramadan yang adem dan inspiratif.
Melalui kehadiran Teras Adem, AQUA berharap dapat menciptakan ruang aman dan nyaman bagi masyarakat, khususnya generasi muda, untuk berhenti sejenak, mengatur napas, menjaga hidrasi, serta merefleksikan makna Ramadan dengan cara yang lebih relevan dan membumi.
(INFO KINI)
Penulis: Tim Media Servis
